Blog da Guaranita

Adidas cria ações pioneiras para promover a sustentabilidade

01 de agosto de 2018

Personalização e sustentabilidade são palavras de ordem no mundo da moda hoje. E, mais do que tendência, são premissas que precisam estar cada vez mais presentes em todos os processos e momentos nas marcas que quiserem garantir espaço no mercado nos próximos anos. Atentas a isso, diversas grifes já começam a criar políticas, estratégias e ações que reforcem esse comprometimento com o público.

Entre elas, a Adidas vem se destacando. No primeiro semestre inaugurou em Berlim (Alemanha) uma loja temporária onde era possível criar, em conjunto com a marca, um suéter de tricô personalizado e sair usando-o em apenas quatro horas. A experiência começava com o escaneamento do corpo do cliente para tirar as medidas. Em uma sala escura, os diferentes padrões disponíveis eram projetados sobre a pessoa para que a combinação de cor e estampa desejada fosse escolhida. Parâmetros acertados no computador, uma máquina retilínea de tricô 3D entrava em cena para “imprimir” a peça em 40 minutos.

Veja no vídeo como funcionava a experiência batizada Knit for You.
 

 

 

Durante os meses que ficou aberta, a pop-up produziu em média 10 suéteres de lã merino por dia, a cerca de 200 euros cada. Valor que acabou dificultando a adesão permanente do modelo de negócio por não ser economicamente sustentável. Ainda assim, a iniciativa pioneira teve papel importante para levantar questões relevantes como a importância da produção local e da criação colaborativa, bem como das escolhas que fazemos.

Outra ação de destaque é a parceria com a ONG Parley for Oceans, que a princípio previa o lançamento de três modelos de tênis Adidas produzidos com 95% de plásticos retirados do oceano e 5% de poliéster reciclado. A ideia era chamar a atenção para a necessidade de conscientização, preservação e limpeza dos oceanos, onde cerca de 10 milhões de toneladas de plástico vão parar todos os anos. Mas o sucesso foi tanto que o projeto foi estendido, com a promessa de que até 2024 a empresa fará TODOS os seus tênis com plástico retirado do oceano.

 

 


Divulgação
Tênis NMD Parley, terceiro modelo produzido pela Adidas a partir de plástico retirado do oceano a chegar ao Brasil.Até agora,
mais de 1 milhão de tênis foram produzidos, sendo que para cada par são necessárias 11 garrafas plásticas. O que significa que pelo menos
11 milhões de garrafas plásticas já deixaram de poluir as águas ou aterros sanitários para serem reutilizadas. Não é o máximo?

 

 

No Brasil já é possível encontrar os primeiros modelos da parceria por valores que vão de R$ 700 a R$ 1 mil.

Veja o vídeo que explica a iniciativa

 

 

 

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